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国际在线总编辑范建平:新形势下 “媒体融合”的2大机遇
时间: 2020-11-21

  通过61种语言全球传播、受众遍布五大洲,国际范儿满满的国际在线,面对媒体融合的新形势,如何擦亮自身的国际品牌?作为中央重点新闻网站,国际在线又是如何做好守正创新的?传播君对话国际在线总编辑范建平,来听听他的思考。

  机遇1:2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合发展从此进入快车道。4年多过去了,媒体融合发展的路径并没有定型,因为相关技术一直在不断演进。5G开始试商用、人工智能应用于传媒业务、虚拟现实与传媒业务结合等,都构成了媒体融合的新形势。

  在进行媒体融合的过程中,我们要避免过多着眼于媒体内部资源的整合,而忽视了用户需求。换句话说,提高媒体生产效率只是手段,目标应该是提升用户的信息获取效率和信息消费体验。媒体融合与创新的措施要围绕用户需求和市场反馈进行规划和设计,市场导向是融合与创新的基本出发点,也是成功实现融合与创新的基础。

  2018年,国际在线着眼于主题宣传和国际传播,围绕短视频和社交互动策划内容产品,在传播量、互动量上创下了自身的历史纪录——有6个内容产品的阅览量超过5000万,有一个社交互动活动的参与量超过了3亿。

  比如,“学习有道”以一个熊猫为主角,采用动漫短视频的形式,阐释习总有关“一带一路”、人类命运共同体和国际合作的经典语句;“买买买,中国人在全世界都买了啥”基于电商平台大数据分析,采用3D形式形象地展示了哪些主要进口商品丰富了中国人的生活;“进博展品总动员”让进博会上的展品动起来,具有极大的趣味性。

  随着网络传输速率的提高和手持终端设备性能的提升,视频尤其是短视频,成为信息产品中最具吸引力的形态。这个趋势随着5G投入商用将进一步增强。动漫、短视频,以及虚拟现实、增强现实或者虚实结合的视频,将成为最吸引眼球的主力媒体产品,国际在线将在这个方向上继续力求创新。

  范建平:乱象源于逐利。主流媒体其实是公益性的,根本目的不是获取市场收益。媒体具有社会引导功能,要发挥倡导社会风气、提升正能量的作用,而不应该一味迎合受众兴趣乃至低俗趣味。所有的创新都应是为了守住正能量、发挥正向力,有助于凝聚人心、汇聚力量。

  主流媒体应该坚持围绕中心、服务大局,力争守正创新。相对于“新”而言,“正”指正常的业务,是常态的内容、形式、方式、手段、渠道等。在做好“正”常业务、发挥应有“正”向作用的基础上实现创“新”,“新”才有根基和价值。引申一下,我觉得,“正”也可以指正能量,守住了正能量这个总要求,创新才有意义,才有可持续性。“正”也可以指正道,走正道,才能走得久远。

  面对媒体融合变革的新形势,国际在线必须实现持续创新,而导向正确是必须始终坚持的出发点。经济效益不能来自新闻本身,也不能只靠新闻流量。我们坚持做有格调的新闻、有品味的新闻、有价值的新闻。新闻奠定了媒体的品牌、地位和形象,依托媒体品牌提供有市场价值的服务,获得市场回报,才是主流媒体的经营正道。

  范建平:2019年,国际在线将突出和强化国际报道特点,擦亮自身的国际化品牌。同时,要加强国际传播能力建设,做专做强国际传播服务,助力中国城市和中资企业“走出去”。

  另外,预计2019年人工智能、5G通讯等将对传媒业产生较大影响,我们将在技术应用和业务创新方面开展新的尝试。中央广播电视总台组建后,国际在线将站在一个更高更大的平台上,积极参与和融入总台的5G新媒体平台建设。

  目前,国际在线正在推进以高质量发展为目标的改版工作,控制数量,提升质量,以期突出重点产品和服务。

  新时代,新技术,新变革。叩问网络媒体谁主沉浮?且听业内人士谈经论道!融合为基,创新为本。2018年,媒体融创有何成绩?2019年,媒体融创如何布局?《网络传播》杂志微信公众号特设“媒体融创一年间”专栏,独家对话各新闻网站总编辑。持续连载中,敬请期待!

  
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