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文化类综艺节目的情感能量与社会效用
时间: 2019-10-05

  近几年,一大批访谈类、读书类等真人秀节目在电视荧屏中逐渐活跃起来,并且深受各界的关注和追捧。如《中国汉字听写大会》《中华好故事》《中国诗词大会》等文化类电视节目都好评如潮。

  其中,2017年央视播出的《朗读者》的反响最大。根据《朗读者节目全网大数据研究分析》中所显示,“自2月18日《朗读者》开播以来,互联网视、音频客户端累积播放次数超10亿,“CCTV朗读者”和“卿听朗读者”微博线万+文章刷爆朋友圈。在38575篇微信文章(占比全网传播32%)中,10万+文章超300篇。10万+文章微信公号类型以媒体为主,占比接近半数。人民日报、央视新闻、新华社、三联周刊等公号发布文章,深入挖掘主持人和嘉宾在朗读文本背后的人生经历和价值感悟,其中所蕴含的情感打动了受众。”[1]

  可见,文化文本背后的情感能量是《朗读者》成功的关键。那么,《朗读者》何以对受众会产生情感能量呢?这构成了本研究的中心。

  《朗读者》由主持人董卿担任制作人,节目中包含陪伴、勇气、青春等不同主题词。《朗读者》之所以能在相似的文化类节目中脱颖而出关键在于相比于其他节目,《朗读者》更注重“朗读者”背后的故事,用故事走进人心,建立观众的情感共鸣。

  迎合了我国“倡导全民阅读,建设书香社会”的发展要求,节目中强调以“朗读打动人心”,即“通过文化+情感、名人+普通人、朗读者+专家解读、文本+电视等策划,朗读嘉宾的情感与观众的心理产生共鸣,使阅读文化深入观众内心。”[2]每期节目会邀请五至六位富有生活经历的朗读者,通过最平实的情感和文字的内涵,向观众传递文字的意蕴。在观看《朗读者》节目的过程中,受众不仅通过线上和线下的方式用身体行动积极参与到节目中,同时还积极调动各种情绪,从个体和互动的角度,积极地参与到拟态和现实的人际关系中。

  如今,观众早就已经不再是被动的收视群体,他们更希望能亲身参与到节目中,展示自己的情感与想法。

  《朗读者》通过央视官方网和微博的在线互动满足受众的参与心理,观众可以在网络上各抒己见了解到节目的最新动态。节目以“分享”的思维方式与各种媒介平台紧密结合,观众收看节目不再受时间、地点的限制,观众能随时观看任意主题节目的回放。其次, 节目除了在微博、微信等平台推出线上互动、软文活动以外,线下的“朗读亭”也应运而生。

  “我在《朗读者》还在录制的时候就有幸能够去到节目现场,而且也在那里朗读了一段,虽然没有播出来,但这种互动很有意义。”(受访者B3)

  任何一个人都可以在“朗读亭”中朗读自己的人生理想或是表达对他人最真诚的祝愿和情感,展示文字和朗读相交融的独特魅力,最大程度上调动起受众参与到节目中的积极性,满足受众通过节目表达自己情感的渴求。

  麦奎尔认为电视节目可以帮助受众“逃避常规,逃避问题,释放情感”[3]。一档成功的真人秀节目应该与观众有精神和情感上的共鸣。有人认为《朗读者》中泪点满满,观众流泪的原因正是发自内心的感动和与嘉宾之间感同身受的情感共鸣。美国社会学大师柯林斯认为情感能量是一个连续统,从高端的自信、热情、自我感觉良好;到中间平淡的常态、再到末端的消沉、缺乏主动性与消极的自我感觉[4]。高度的情感能量是一种对社会互动充满自信与热情的感受,一个人会从参与群体的互动中得到充分的情感力量。

  “我最近在工作了,算是半创业吧,看了胡玮炜创业的那一期节目,还是觉得挺有感触的,为自己现在处于创业期,在外面工作真的辛苦,学校真的好。我们的工作室挺小的,然后我们几个男生挤在电视那儿吃着泡面看,我之前还是在宿舍看,吃外卖,而现在就吃便宜的盒饭,觉得有点可怜,我虽然是一个男子汉,但那一刻我的眼眶红了。”(受访者A2)

  《朗读者》中“者”的选择具有多样性,有编剧家刘震云、作家王蒙、导演金士杰等家喻户晓的名人。但在节目中董卿通过阅读挖掘出他们背后的故事,他们聊着家长里短、爱恨情仇,这些人类共通的情感让受众产生一种灵魂的共鸣,心灵的呼应。

  嘉宾中也有“同桌妈妈”陶艳波、动物救护员林兆铭、“大学生村官”秦玥飞等普通人。他们虽然平凡但有着不平凡的经历。在节目中他们现身说法,将他们的人生经历和感悟真实地展现在观众面前,让观众产生一种共鸣感、沉浸感,由人及己重新审视自己的行为和决定,处于高度的情感能量中,从而加深对节目的关注度。

  “印象最深的就是前一段时间母亲节,他有一期主题是眼泪,他请的斯琴高娃过来读了一篇关于母亲的文章,当时我看的时候是哭的一塌糊涂,太感动了。”(受访者B1)

  “观看的时候不会单纯的把它当成像综艺节目那种欢快的节目来看,会有所感悟有所体会,与分享者有所共鸣。”(受访者A3)

  可见,朗读者栏目对于受众而言,是具有高度的情感能量的,而这种情感能量主要是来自于受众对朗读者栏目中的嘉宾的高度互动与参与。

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  2018(第三届)全国党报网站高峰论坛暨全国党报网站总编辑看天津活动6月20日在天津市举行,主题为“媒体融合:宣传新时代 拥抱新时代”。

  
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